#019 “今日から使える広告効果測定のヒント”｜9月開催セミナーまとめ

月曜日のトラ 2025/10/10

お世話になっております。月曜日のトラの岩永です。

秋晴れの心地よい季節になりましたね。金木犀の香りがどこからともなく漂い、街にも秋の色が少しずつ広がってきたのを感じます。

さて、今回の月曜日のトラのメルマガは、少し趣向を変えて先月開催したセミナーの概要をお届けします。

多くの方にご参加いただいたセミナーのエッセンスを"今日から実践できる3つのポイント"として凝縮させていただきました。セミナー内で皆様からいただいた質問も講師がピックアップし、回答しております。

セミナーに参加できなかったという方も、ご参加いただいた方もぜひご参考ください。

📌 目次

9月開催セミナー概要「いま知っておくべきデジタル広告効果測定の原則」
おすすめコンテンツ「Google タグマネージャーと Google アナリティクス 4 を使用して HubSpot フォームを追跡する (2025)」
10月開催予定セミナーのお知らせ

9月セミナー概要＋Q&A抜粋

「いま知っておくべきデジタル広告効果測定の原則」

去る9月25日、弊社主催で「いま知っておくべきデジタル広告効果測定の原則」セミナーを実施いたしました。登壇者はデジタルマーケティングの最前線で15年以上の実務経験を持つ南孝昭。本メールでは、そのエッセンスを3つのポイントに凝縮してお届けします。

今日から使える3つの重要ポイント

1. 自動タグ設定は必ず活用する

GoogleとYahoo!広告には「自動タグ設定」はCookie規制対策として各媒体が提供する「クリックID」(gclidやyclid)を自動付与する仕組みです。Cookie規制が進む中、この設定をオフにすることはデータ欠損を前提とすることに等しく、非推奨です。設定は管理画面の「アカウント設定」から簡単に行えます。

2. 日本語パラメータは絶対に避ける

「utm_campaign=新木場リタゲ施策2507」のような日本語パラメータは、3つの深刻な問題があります。

第一に、URLエンコード処理が複雑でシステムエラーを引き起こしやすい。第二に、競合他社に施策内容が丸見えになり、対抗策を取られやすい。第三に、一般ユーザーが業界用語を調べる、用語自体を知っていて不快感を覚える可能性があります。英数字のコード化により、これらを回避できます。

3. ダイナミックパラメータで工数を大幅削減

複雑な運用構成でもなるべく精緻な計測を実現したい場合、ダイナミックパラメータ(動的パラメータ)の活用が有効です。

例えばGoogle広告なら{campaignid}、Meta広告なら{campaign.id}と設定するだけで、広告クリック時に自動的にキャンペーンIDが付与されます。あらかじめルールを定めて設定しておけば、どのURLでも対応可能になり、入稿時の設定工数を大幅に削減できます。ただし、媒体ごとに対応項目が異なるため、各媒体の仕様確認は必須です。