ランディングページにCTAを置くとき、ボタンで置くのとCTA機能を使うのとで違いはありますか？

こんなことでお悩みでは？

「ページの下に『資料ダウンロード』のボタンを置いたが、何人が押したのか分からない」「ボタンの文言を変えてみたいが、変える前と後のどちらが良かったのかを比べられない」。この質問をされる方は、こうしたことでお悩みであることが多いように感じています。ここでは、ボタンとCTA機能の使い分けをお伝えします。

回答を一言でいうと

CTAが押されたかどうかを数えて比べたいならCTA機能、ただのリンクでよければボタンで十分です。

といいますのも

CTA機能で作ると、表示・クリック・送信の数をCTAごとに見られます。「CTAが表示された回数のうち、何回押されたか」が分かるので、文言を変える前と後を比べられます。ボタンはページの部品の1つなので、CTAとしての集計や出し分けはできません。

HubSpotの説明では、CTA機能ではボタンのほか、バナーやポップアップ、スライドインも作れます。1つのCTAを複数のページに出せて、スマートコンテンツで見る人ごとに出し分けることもできます。A/BテストはProfessional以上のプランで使えます。

たとえば

月曜日のトラは、成果に直接つながるものだけをCTA機能で作るのがよいと考えています。数を見て文言や置き場所を変えていく対象だからです。

• ページの最後の「資料ダウンロード」「問い合わせ」：押された数を見て直していく → CTA機能
• 「サービス一覧へ」「次の記事へ」のような、ページを移るためのリンク：数を比べない → ボタン

ページを移るためのリンクまでCTA機能にすると、レポートに並ぶCTAが増えて、見るべき「資料ダウンロード」の数字が埋もれます。

参考（HubSpot公式）

• CTAを作成する方法
• CTAのパフォーマンスを分析する
• ベータCall-To-Action（CTA）のA/Bテスト